مرت ثلاثة أشهر منذ أن إنتقلت شبكة سي إن إن ”CNN“ الإخبارية الأمريكية، عبر حسابها على تطبيق ”سناب شات“، من عرض الأخبار المستندة إلى النص الإخباري على منصة ”أكتشف“ أو ”Discover“ إلى بث برنامج ”The Update“، وهو عبارة عن عرض فيديو يومي على تطبيق المراهقين الشهير ، يضم ما لا يقل عن خمس قصص إخبارية من الصحفيين والمكاتب التابعة لها فى جميع أنحاء العالم، من أجل جذب المشاهدين الأصغر سنا ويعمل على إنتاج محتواه ستة منتجين ومحررين يتواجدون في نيويورك، وأتلاتنا ولندن.
نمط السي إن إن ”CNN“ علي ال”سناب شات“ يختلف بشكل واضح عن الناشرين الآخرين على التطبيق المعروف باهتمام المراهقين به أكثر من غيرهم، فأنت لن ترى اللقطات السريعة التي لا تستغرق أكثر من ثانية واحدة أو الرسومات الملونة التي يشتهر بها ”سناب شات“ والتي تظهر على وجه المستخدم. فبدلا من ذلك، يعمد عدد من الشخصيات إلى تقاسم وعرض الأخبار بطريقة ذات وتيرة أبطأ من المعتاد لكنها لا تبتعد كثيرا عن الأسلوب الذي اشتهرت به القناة.
تقول سامانثا باري، المنتج التنفيذي للسوشيال ميديا في شبكة سي إن إن ”CNN“، أن”سناب شات" بالنسبة لنا هو جزء من استراتيجية اجتماعية ورقمية أكبر، مفادها العمل على أن تكون أخبار سي إن إن لكل جيل على كل منصة إعلامية“.
وتضيف سامانثا "نحن نقول قصص كبيرة لكل الأجيال على جميع المنصات. انهم يعرفون الآن ما تعنيه هذه الحروف الثلاثة البيضاء والحمراء أخبار ومعلومات عظيمة".
وتشير بارى إلى أن قرار الانتفال لم يكن سهلا، لكن قسم ”سناب“، الذي يقوم بتوجيه شبكات التلفزيون والاستوديوهات لإنتاج مسلسل تلفزيوني شبيه بالفيديو ل”سناب شات“ أيد القرار أيضا.
وتكمل بارى”نحن أولا وقبل كل شيء شركة فيديو! لقد تعلمنا الكثير من طبعاتنا اكتشف أو ”Discover“، والتي كانت مزيجا بين النص والفيديو، ولكن كما تطور”سناب شات“ وأصبحت متاحة كافة أشكل العرض، أضحى واضحا بالنسبة لنا أهمية التحول وهو ما فعلناه بالفعل“.
ترى بارى انها على ما يرام رغم أن برنامج ”The Update“ يتحرك ببطء أكثر من غيره من البرامج التي تعرض على ”سناب شات" ، السناب شات يدور حول عمل صحافة رائعة وعرضها بطريقة مستساغة للجمهور ومناسبة للمنصة، وفي رأيي أن المحتوى الجيد مع الصحافة العظيمة تجذب المستخدمين وتجعلهم يرتبطون بالبرنامج”.
”CNN“ كانت واحدة من أوائل شركات الإعلام التى أنشأت شراكة مع ”سناب شات“،جنبا إلى جنب مع إي إس بي إن ”ESPN“ الرياضية و ناشيونال جيوغرافيك ”National Geographic“.
بالإضافة إلى سي إن إن فإن شبكة إن بي سي ”NBC“ قررت أيضا الدخول لهذا المجال، حيث أعلنت منذ فترة وجيزة قيام شراكة بين الشبكة التليفزيونية الكبرى و”سناب شات“ وذلك بضخ استثمارات تقدر ب ٥٠٠ مليون دولار في ”سناب شات“ لإنشاء استوديو رقمي جديد يركز على تقديم عروض مكتوبة ل ”سناب شات“ على اكتشف أو ”Discover“ وذلك بقيادة المديرة التنفيذية لقسم الترفيه في الشبكة التليفزيونية لورين أندرسون.
يعمل المشروع أيضا بالتعاون مع صناع الأفلام الإخوة دوبلاس لتطوير سيناريوهات برامج ل”سناب شات“. هذا المشروع المشترك يعتبر خطوة هامة ل”سناب شات“ خاصة أنها شراكة مع واحدة من أكبر الشبكات المنتجة للبرامج التلفزيونية ما يوحي بأن ”سناب شات“ يريد أن يعلو بالمستوى في عام ٢٠١٨.
و أكد نيك أشيم، نائب الرئيس لقسم الديجيتال في إن بي سي للأخبار وشبكة إم إس إن بي سي NBC News &” MSNBC“ على أهمية أن يكون لدى البرامج طاقة جاذبة واستمرارية :” كل عرض يجب الانخراط فيه حرفيا منذ الثانية الأولى، عليك أن توفر للجمهور سبب واضح لماذا يجب أن يجلس ليشاهد هذا البرنامج ".
كما ذكر موقع ”تك إنسايدر“ البريطانى أن كلا من ”CNN“ و”NBC“ وغيرها من الشبكات الأخرى بدأت فى الاهتمام بإنتاج المزيد من المحتوى الرقمي من أجل الوصول إلى جيل الألفية، الذين يحصلون على الأخبار بشكل متزايد من وسائل الاعلام الاجتماعية خاصة أن شبكة سي إن إن ”CNN“ لديها ٤٢ مليون زائر، بينهم من ١٨ إلى ٣٤ مليون يزورون الشبكة عبر أجهزة الكمبيوتر المكتبية والهواتف المحمولة، وهذا يجعلها تأتى قبل ”BuzzFeed“ ونيويورك تايمز فى هذا المجال.
(نقلا عن النيوزليتر)
